ที่ไหน ‘ตื่น’ มาจากและทำไมนักการตลาดควรคิดว่าสองครั้งก่อนที่จะกระโดดใน bandwagon การเคลื่อนไหวทางสังคม

ใช้ครั้งแรกในปี 1940 คำว่า“ตื่น” ได้อยู่ในวังวนปีที่ผ่านมาเป็นแนวคิดที่เป็นสัญลักษณ์ของความตระหนักถึงปัญหาสังคมและการเคลื่อนไหวกับความอยุติธรรม, ความไม่เท่าเทียมกันและอคติ แต่ความนิยมได้ปรับลดความหมายของมันและความคิดที่ได้ถูกนำมาใช้เพื่อแกมทุกอย่างจากเครื่องดื่มเพื่อมีดโกนดึงดูดวิจารณ์ถ้าใช้อย่างกว้างขวางเกินไป หนึ่งยืดที่ผ่านมาสำหรับคำนี้เป็นพาดหัวนิตยสารสำหรับเรื่องราวเกี่ยวกับการส่งออกเป็นพ่อครัวอาหารมังสวิรัติซึ่งอ่าน: มีอะไรในตื่น McRib? เป็นตื่นมีความสัมพันธ์ครั้งแรกกับชาวอเมริกันผิวดำต่อสู้ชนชาติ แต่ได้รับการจัดสรรโดยกลุ่มกิจกรรมอื่น ๆ – การได้จากการรับรู้และความมืดที่จะไม่มีสีและไม่มีเวลาปรากฏการณ์ อ่านเพิ่มเติม: ตื่นซักผ้า: สิ่งที่เกิดขึ้นเมื่อการสื่อสารการตลาดที่ไม่ตรงกับการปฏิบัติขององค์กรขณะนี้มีอันตรายที่เกี่ยวข้องกับการปรากฏเกี่ยวข้องสุดเหวี่ยงกับจิตสำนึกเลี้ยง – เห็นนายกรัฐมนตรีแคนาดาจัสติน Trudeau ถูกอธิบายว่าดูเหมือน“เหมือนสังคมยุติธรรมบัญชี Twitter สองขา” ตื่นประวัติศาสตร์ดำชาวอเมริกันในการต่อสู้อย่างต่อเนื่องของพวกเขากับการเหยียดสีผิวและความอยุติธรรมทางสังคมได้ใช้คำว่า“ตื่น” ในช่วงเวลาที่สำคัญของประวัติศาสตร์ ในแง่ที่แท้จริงเป็นตื่นหมายถึงการเป็นตื่นตัวและไม่หลับ หนึ่งในเมืองพจนานุกรมกำหนดส่วนร่วมตื่นเป็น“การตระหนักถึงความจริงที่อยู่เบื้องหลังสิ่งที่ ‘คนที่’ ไม่ได้ต้องการให้คุณทราบ” ในขณะที่ความหมายที่เกิดขึ้นพร้อมกันส่งสัญญาณการเปลี่ยนแปลงในความหมาย“การกระทำของการเป็นเก๊กมากเกี่ยวกับว่าคุณดูแลเกี่ยวกับปัญหาสังคม” พจนานุกรม Oxford ขยายความหมายของคำว่า“ตื่น” ในปี 2017 จะเพิ่มเป็นคำคุณศัพท์หมายถึง“การแจ้งเตือนเพื่อความไม่เป็นธรรมในสังคมโดยเฉพาะอย่างยิ่งการเหยียดสีผิว” ในหนังสือเล่มแรกของ 1942 นิโกร Digest เจแซนเดอเรดดิงใช้คำในบทความเกี่ยวกับสหภาพแรงงาน ยี่สิบปีต่อมา 1962 บทความนิวยอร์กไทม์สมีชื่อว่า: ถ้าคุณตื่นคุณ Dig It: ไม่มีมิกกี้เมาส์ที่สามารถคาดหวังที่จะทำตามวันนี้นิโกรสำนวนโดยไม่ต้องสะโพกช่วยเหลือ เมื่อวันที่ 14 มิถุนายน 1965 มาร์ตินลูเธอร์คิงจูเนียร์ให้อยู่เริ่มเรียกว่าเหลือตื่นผ่านการปฏิวัติที่ดีในแลงวิทยาลัย: ไม่มีอะไรที่น่าเศร้ามากไปกว่าการนอนหลับเป็นผ่านการปฏิวัติ [ … ] ลมของการเปลี่ยนแปลงพัดและเราเห็น ในวันและอายุของเราพัฒนาอย่างมีนัยสำคัญ [ … ] ความท้าทายที่ยิ่งใหญ่หันหน้าไปทุกที่จบการศึกษาของแต่ละบุคคลในวันนี้จะยังคงตื่นตัวผ่านปฏิวัติทางสังคมนี้ ข้างหน้าอย่างรวดเร็วถึงปี 2008 Erykah Badu ร้องเพลง“ฉันตื่นเข้าพัก” ในตัวเธอเพลงยอดนิยมครูต้นแบบ ในเดือนกรกฎาคม 2012, Badu ทวีตข้อความไปยัง“เข้าพักตื่น” ในความเป็นน้ำหนึ่งใจเดียวกันกับวงร็อครัสเซียศึกหีขยายการต่อสู้เพื่อความอยุติธรรมทางสังคมกับบริบทอื่น แฮชแท็กและทวิตเตอร์จาก 26 กุมภาพันธ์ 2012 ที่จะ 19 เมษายน 2015 ลำดับของเหตุการณ์ที่นำมาให้ความสนใจกับการรักษาของชาวอเมริกันหนุ่มผิวดำโดยเจ้าหน้าที่ตำรวจและจุดประกายการระเบิดในความยุติธรรมทางสังคมและความเท่าเทียมกันการเคลื่อนไหว ในช่วงฤดูร้อนปี 2013 หลังจากที่จอร์จ Zimmerman ไม่พบความผิดของการฆ่าวัยรุ่น Trayvan มาร์ตินแฮชแท็ก #blacklivesmatter ถูกสร้างขึ้นกระตุ้นให้คนที่จะเข้าพักตื่นและมีสติของการต่อสู้แข่งขัน การทบทวนการแสดงให้เห็นว่าคำค้นหาของ Google สำหรับการกำหนด wokeness เพิ่มขึ้นโพสต์ 2015 กับวลีเช่น“การกำหนดตื่น”,“ตื่นมส์”,“ตื่นเมือง” และ“ตื่นกำหนด” ใช้ ในปี 2017 ผู้ประท้วงดำชีวิตเรื่องทำให้รู้สึกว่าการปรากฏตัวของพวกเขาที่ Unite ชุมนุมขวาในเวอร์จิเนียสหรัฐอเมริกา Shutterstock กันยายน 2016 วลีดำชีวิตเรื่องได้รับการทวีตมากกว่า 30 ล้านครั้ง วลีที่ว่า“การเข้าพักตื่น” ได้รับความแข็งแรงและกลายเป็นสัญลักษณ์ของการเคลื่อนไหวและการเคลื่อนไหว การเข้าพักตื่นกลายเป็นวัตถุประสงค์ที่ร่มสำหรับการเคลื่อนไหวเช่น #blacklivesmatter (การต่อสู้การเหยียดสีผิว) การเคลื่อนไหว #MeToo (การต่อสู้การกีดกันทางเพศและการประพฤติผิดทางเพศ) และการเคลื่อนไหว #NoBanNoWall (การต่อสู้เพื่อผู้อพยพและผู้ลี้ภัย) ตื่นตลาด บริษัท บิ๊กในลักษณะการหาวิธีการที่จะพัฒนาสิ่งที่แนบมากับกลุ่มเป้าหมายของพวกเขามองเห็นโอกาสเกินการนำลักษณะของมนุษย์ (ความอ่อนน้อมถ่อมตน, ความรัก, ความซับซ้อน) เพื่อนำมาใช้พฤติกรรมของมนุษย์ (การเคลื่อนไหว) เป๊ปซี่ตื่นแคมเปญเครื่องดื่มที่นำแสดงโดยเคนดอลรุ่นเจนเนอร์ถูกดึงออกมาหลังจากการวิจารณ์ของประชาชน ขี่บนความตึงเครียดของผู้บริโภค บริษัท กลายเป็นนักเคลื่อนไหวต่อสู้เพื่อความอยุติธรรม แคมเปญความอยุติธรรมทางสังคมของไนกี้ (เนื้อเรื่องโคลิน Kaepernick), การโฆษณาสั้น ๆ ของเป๊ปซี่ที่มีเคนดอลเนอร์และใช้ยิลเลตต์ในความเป็นชายที่เป็นพิษเป็นหนึ่งในกลุ่มพูดถึงมากที่สุดตัวอย่าง แต่แบรนด์ที่ไม่มีคุณธรรมวัตถุประสงค์ที่ชัดเจนถูกรับรู้ของประชาชนคนอื่นมากขึ้นเป็นไม่น่าไว้วางใจ: บรรยายในศีลธรรม แต่ไม่ฝึกสิ่งที่พวกเขาเทศน์ นี้กลับกลายมส์“ได้รับความตื่นเจ๊ง” ในมือข้างหนึ่ง บริษัท เรียกอภิปรายสาธารณะในประเด็นที่สำคัญในมืออื่น ๆ ที่พวกเขาได้รับความเสียหายตื่นแนวคิด ปลายปีที่แล้วแอนดรูซัลลิแวนเขียนเกี่ยวกับการตื่นรู้ทางสังคมในฐานะที่เป็นตำแหน่งที่เท่ากัน แต่ฝ่ายตรงข้ามเพื่อพระเยซูคริสต์: และเพื่อให้สมัครพรรคพวกหนุ่มของ Great Awokening แสดงความกระตือรือร้นของ Great ตื่น [ … ] พวกเขาลงโทษบาปโดยขจัดคนบาปจากสังคมหรือ coercing พวกเขาในการชุมนุมสาธารณะของความอัปยศ [ … ] เรามีศาสนาของความยุติธรรมทางสังคมด้านซ้ายศาสนาที่มีผู้ติดตามแสดงความกระตือรือร้นเหมือนกับที่เกิดอีกครั้งพระเยซู ก้าวไปข้างหน้าแบรนด์มีแนวโน้มที่จะรักษาความสมดุลของการเคลื่อนไหวที่มีความปลอดภัยมากขึ้นและอาจจะน้อย polarizing ผูกพันของผู้บริโภค แคมเปญล่าสุดของยิลเลตต์กะโฟกัสของแบรนด์จากปัญหาใหญ่ที่จะเป็นวีรบุรุษท้องถิ่นแบบดั้งเดิมมากขึ้น กับ บริษัท แม่ที่เพิ่งเขียนลงมูลค่าของแบรนด์ยิลเลตต์ดูเหมือนจะหมุนอย่างรวดเร็วจากมันตื่นข้อความทางการตลาด น่ากลัวของประชาชนฟันเฟืองทั่วโลก บริษัท แรกที่จะทดสอบแนวความคิดและความคิดวัตถุประสงค์แบรนด์ในตลาดที่มีการแปลมากขึ้นของพวกเขาตื่น โคคาโคล่าของ Pro-LGBT แคมเปญโฆษณาล่าสุดในฮังการีหรือ Cadbury ของ“สหรัฐในแถบหนึ่งแคมเปญ” ในประเทศอินเดียเป็นตัวอย่างของวิธีการนี้